由於抵制投放廣告的情緒高漲,近期臉書(Facebook)股價波動不斷,引發市場對其廣告業務疲軟的擔憂。儘管如此,華爾街分析師普遍認為抵制效果影響不大,長期下來並不足以對臉書構成重大風險。

摩根大通分析師Doug Anmuth 29日表示,儘管廣告營收蒙受損失,但根據過往經驗,臉書曾經度過重大廣告商危機,甚至在2016年美國大選身陷劍橋分析(Cambridge Analytica)醜聞後,廣告營銷人員仍重回臉書懷抱,因此,他不認為這會對臉書財報數字帶來重大風險。小摩重申臉書的「增持」(overweight)評級,並將目標價維持於245美元不變。

小摩並不是唯一一家低估抵制風險的公司,投資研究機構MKM Partners指出,臉書在全球擁有數百萬的付費廣告客戶,它並不依賴任何一個廣告商來獲取可觀收入,抵制帶來的財務影響相當小,建議買入臉書股票。

Raymond Jame分析師Aaron Kessler則預計各大企業暫停投放廣告的時間短暫,他對於臉書近期在仇恨言論問題上提出的解方表示樂觀,稱這有助於緩和廣告客戶的擔憂。

小摩警告,其他社群平台恐將因臉書抵制行動連帶遭受波及,並點名推特因品牌支出較高,且對政治議題更具開放性,所受影響恐最劇烈,至於Snap則因平台將個人言論與專業內容、新聞分離,受影響最小。