新興的流媒體公司Netflix正佔據優勢地位,而它的挑戰者反而是已存在近一個世紀的老牌傳媒企業。
截止到2020年第一季度,迪士尼、AT&T旗下的華納傳媒和康卡斯特旗下的NBC環球都將推出直接面向消費者的流媒體服務。他們都在追趕Netflix。據美國財經媒體CNBC報道,可以肯定的是,Netflix將從消費者那裏獲得足夠的資金,來維持其1.55億全球用戶群的增長。但毫無疑問,傳統媒體公司認可訂閱流媒體服務的部分動機是想從Netflix的估值中攫取一杯羹,或者超越Netflix。
為此,華納傳媒宣布,將在2020年推出名為一款HBO Max的服務,把《老友記》從Netflix平台上撤出,華納傳媒的流媒體服務將擁有這一熱門情景喜劇的獨家版權。據一位知情人士透露,AT&T將在五年內為該劇的美國版權每年支付8500萬美元。該知情人士說,由於Netflix正在以8000萬美元的價格購買它的全球版權,因此無法重新競標,華納傳媒可以圍繞該節目的流媒體版權進行選擇。
Netflix已對失去《老友記》有所準備,因為他們也可能在2021年把劇集《辦公室》的版權拱手讓與NBC環球的流媒體服務,並且,已在新的獨家原始內容上花費數十億美元,以滿足客戶需求。失去《老友記》和《辦公室》可謂影響重大。根據研究公司Jumpshot的資料,這兩個系列是Netflix最受關注的節目。
華納傳媒首席執行官約翰.斯坦基的目標是讓7000萬用戶註冊HBO Max,這是HBO美國用戶數量的兩倍。多年來,華爾街一直以用戶增長而非利潤來評價Netflix,使其從一家初創企業成長為價值1750億美元的「巨無霸」,而傳統媒體公司對這種區別對待感到惱火。
但現在老牌傳媒帝國找到了反擊機會。迪士尼、AT&T和康卡斯特的企業價值均超過3000億美元,他們都有機會設計一種產品,為消費者提供易於使用的新服務,來展示自家所提供的電影和電視節目。