Zara在業績逐年下滑之際,將目光瞄準了利潤較高的美妝市場。圖為Zara門店。資料圖片
Zara在業績逐年下滑之際,將目光瞄準了利潤較高的美妝市場。圖為Zara門店。資料圖片

快時尚業績逐年放緩,企業不得不擴充自身業務線加以彌補。繼推出香水系列後,Zara又在美妝市場展開布局。

在5日,Zara發布首個唇膏系列Ultimatte,定價在7.95至19.95歐元之間。《北京商報》報道,此次Zara Ultimatte系列由知名化妝師Pat McGrath主導設計,她曾與Dior、Armani等奢侈品牌合作,將推出包括12種顏色的唇膏,8種液體啞光唇膏和3種紅色套裝及限量版套裝。此外,該系列僅在社交媒體平台和官網上發售,其中包括中國。
此前,Zara美妝線僅推出香水系列,但其姊妹品牌Bershka於2017年推出了100餘種美妝產品,涵蓋美妝、護膚及身體護理等。相比之下,H&M早在2015年就推出首款美妝系列,並在上市後一度成為「斷貨王」。
實際上,正是由於美妝市場前景廣闊且利潤較高,才引來不少品牌跨界競爭。據獨立市場研究諮詢公司英敏特資料顯示,中國彩妝產品市場的增長率遠超整體美容護理市場,預計在2017至2022年間,中國彩妝產品市場將以10.2%的年均複合增長率增長,並在2022年達到496.62億元人民幣。
根據Zara母公司Inditex集團公布的上半年業績資料顯示,截至7月31日的近6個月內,集團銷售額同比增長3%,毛利率為56.7%,淨利潤則同樣上漲3%至14.1億歐元。相比去年同期Inditex集團銷售額同比上漲11.5%,毛利潤同比增長11%至66億歐元,淨利潤則增長9%至13.7億歐元,Zara母公司的業績已在大幅放緩。
在奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英看來,在快時尚服裝業績逐漸下滑之際,各大品牌都開始尋求新的出路,而美妝產品利潤極高,若用快時尚模式大力發展,可以爭奪部分市場。雖然彩妝市場廣闊,但同類競爭對手也不容小覷,除了快時尚品牌,各大美妝集合店近年來也層出不窮,相比僅支持線上購買的品牌,擁有線下實體門店的企業彷彿更加吃香。
北商研究院特約專家、北京商業經濟學會常務副會長賴陽曾表示,彩妝產品擁有特殊性,因為彩妝的多數產品都需消費者親自試用,對於第一次嘗試新品的消費者而言,門店體驗必不可少,所以線下彩妝門店相比網店更具優勢。