「阿女，你努力讀書，如果考試取得好成績，媽媽便獎你去麥當勞……」這說話聽起來感覺熟悉嗎？家長為了鼓勵孩子努力讀書，很多時會給他們一些獎賞，當中（起碼在我們那些年）最常聽到的是去麥當勞！我也有「受惠」過！當年麥當勞的分店並不如今天這麼多，每次媽媽帶我前往與離家最近的九龍城分店，那半小時的車程上，心情期待和興奮。甫到達餐廳，那漢堡包和薯條的香味直撲，更是讓人急切想品嚐。
市面上有很多生活必須的品牌，但說到非常入屋，有時甚至讓人心癢癢要「來一客」的，非麥當勞莫屬。看著家中五個小朋友長大，我有時甚至認為，小朋友可能還未學懂走路，已認得那個黃色的M字標誌；長大了對這品牌更是滿載成長的回憶。
轉眼間品牌今年在香港已經「入五」，並籌備了一連串活動與市民大眾慶祝在香港成立半世紀。當中最觸動大家神經的，要數月初在亞博舉行的《麥當勞50周年i’m lovin’ it音樂會》。月前朋友傳來一張有關這音樂會的宣傳海報時，看到演出嘉賓陣容：陳奕迅、張敬軒、軟硬、謝霆鋒、MIRROR、容祖兒 群組內各人已尖叫起來！雖然門券不是公開發售，但公眾人士透過品牌的應用程式，向麥當勞叔叔之家捐款，便可參加抽獎，以獲得門券，身邊不少朋友也透過捐款而有幸出席這一票難求的音樂會。品牌此舉既可為慈善機構籌款，又滿足了樂迷多個願望，也增加了品牌手機應用程式的使用，可說是三贏！一個品牌與消費者的感情建立並非一朝一夕，音樂會現場氣氛之澎湃，是觀眾對偶像熱情表現之外，相信也掀起不少與麥當勞有關的回憶。
寫罷文章，急不及待到身在赫爾辛基的麥當勞，歎一個充滿北歐風情的鹿肉漢堡。
