亞馬遜上月預測，將出現歷史上最慢的假日季增長，但現在有跡象表明，這家全球電商巨頭的聖誕節可能比預期的要好一些。
傑富瑞調查結果顯示，除了租金和食品雜貨以外，所有類別的價格都在放緩。雖然利率不斷上升，但美國人仍在繼續消費，10月零售額創下8個月來的最大增幅。與此同時，分析師預計亞馬遜第四季度營收將達到預期的高端，增長6.7%至1466億美元，這一增速與去年的9.4%相比仍有所放緩但算不上災難。
去年10月，亞馬遜首席財務長Brian Olsavsky被問及假期前景時，他表達了適度的樂觀，但今年的預測變得異常困難。Insider Intelligence指出，預計今年11月和12月的線上銷售額將較上年同期增長12%。但今年10月，Adobe預計增幅僅為2.5%，明顯低於2021年8.6%的增幅。
近年來，美國人把節日購物的時間分散在更長的時間段，但預計從黑色星期五和網絡星期一的所謂「Cyber 5」時期這5天的購物交易量將佔到該季度的1/6左右。電商諮詢Channel Key首席執行官Dan Brownsher表示：「網絡星期一之後，我們就會知道，購物者是真的在削減開支，還是只是在等待大幅折扣。Cyber 5是黃金時期，所有交易都在進行，所有流量都在發生。我們只是還不知道。」
Insider Intelligence分析師Andrew Lipsman表示，雖然科技、金融和房地產行業都在裁員，但大多數人仍在工作並渴望打折。零售商去年只打了10%至20%的微弱折扣，而今年他們將看到30%至40%的折扣，因零售商們在互相競爭清空庫存。Lipsman表示：「我們已經進入了一個折扣力度更大的環境，消費者正在尋求優惠。消費者對通脹感到惱火，但他們仍有可支配收入。」
對於佔亞馬遜線上銷售額一半以上的商家而言，這在很大程度上取決於他們賣的是甚麼，預計一些品類在這個假日季的表現不會特別好。電子產品可能是另一個受害者，部分原因是許多美國人在疫情期間購買了大量電視、電腦和配件，並沒有升級的打算。
華盛頓州雷德蒙德Plugable的首席技術官Bernie Thompson表示，「我們預計消費電子產品會出現從稀缺到過剩的鞭子效應，但它發生的速度比任何人想像的都要快。」
