消息透露，電子煙品牌Juul短期內可能被政府勒令退出市場，雖然相關部門沒有證實消息，但持有品牌35%股份的煙草商奧馳亞（Altria）已經股價暴跌。在之前的調查中，政府指責Juul以未成年人作為銷售目標，導致年輕煙民人數大增。
綜合CNN及《華爾街日報》報道，消息表示，食品及藥物管理局（FDA）最快在22日，就會向Juul頒布禁售令。部門從4年前開始關注這個品牌，質疑公司推出不同的水果口味電子煙，將青少年列為重點推銷對象，隨後Juul嘗試改變策略，包括在2019年停止售賣甜味和水果口味的電子煙彈，但始終未獲得官方和公眾信任，FDA也在2020年開始調查各類電子煙產品，了解其能否幫助成年煙民戒煙，以及對年輕人是否造成不良影響，然後權衡兩者之間的利弊。
據悉，Juul為了繼續留在市場，曾要求當局允許公司出售薄荷味及煙草味電子煙，申請文件長達12.5萬頁，除了列舉科學研究報告之外，也包括公司不少內部材料，解釋公司如何營銷，以及如何防止未成年人非法購煙等。Juul同時表示，已經推出新的設備，確保用家必須年滿21歲，種種努力可以反映，公司沒有將青少年列為目標。
但政府知情人士透露，FDA經過對Juul的2年審查後，依然維持禁售決定。消息傳出後，擁有Juul公司35%股份、同時生產傳統香煙品牌萬寶路（Marlboro）的奧馳亞，馬上股價急挫9.2%。截至發稿時，Juul尚未回應消息，但評論認為公司可以興訟挑戰FDA。
Juul曾在2018年佔據全美電子煙市場的榜首，營銷時經常以年輕模特兒，或者名人、網紅為代言人，導致多個州份、校區和家庭提出數千宗訴訟。
Juul為了平息爭議，主動關閉其臉書和Instagram賬號，也不再於全美購買印刷、廣播和網上廣告。
資料顯示，Juul去年的銷售額下降11%至13億元，全年淨虧損2.59億元。分析認為，這家公司一旦退出市場，其最大競爭對手美國雷諾（Reynolds American）及NJOY可坐收漁利。
