黑五購物潮再現 惟氣氛仍遜往年

不少消費者已在疫情期間習慣網購,加上商家延長折扣期,但仍有顧客在「黑五」早上特意前往商場購物,確保送給親友的禮物可盡快到手。 路透社

全美零售商號為了迎接一年一度的「黑色星期五」,爭相推出折扣活動吸引消費者,雖然部分實體店人頭攢動,但熱鬧氣氛卻比往年略有遜色。業內人士形容,新冠疫情期間網絡購物已成風氣,今年商家也延長了優惠期,消費者再也無需像往年般集中掃貨。

美聯社報道,零售業預料今年的感恩至聖誕節銷售額將有可觀增長,全國零售聯合會(NRF)繼較早前預測增幅可達8%之後,又將幅度調整至8.5%至10.5%之間。由於疫情持續影響的關係,部分零售商在去年感恩節休業1天後,今年也維持同樣的安排,轉而在網上提供優惠,部分折扣更從10月開始,令民眾有了更多選擇。

分析表示,民眾去年為了防疫而減少出門後,養成了前往亞馬遜等平台購物的習慣,電商市場的銷售額得以大幅增長46%,預料今年網購將繼續保持增長趨勢,本周的銷售額可望增長7%。業者形容,在網購興旺的同時,商家亦大幅延長優惠期,因此「黑五」對於實體店的意義已經開始減退。

然而對部分顧客來說,26日一早搶購商品的傳統仍需保留,以便親友可以儘快收到禮物,不用等候網購之後的郵遞。在全美最大規模的明尼蘇達州美國購物中心(Mall of America),截至26日下午已錄得近10萬人流,數字比去年多出1倍有餘,但仍略低於2019年的水平。消費追蹤平台Mastercard SpendingPulse的數據也顯示,到了26日中午,零售額增幅已達29.8%,高於預期的20%,反映消費者今年購物意欲頗高。

安聯研究(Allianz Research)的數據顯示,與去年相比,今年「黑五」不少商品將會加價,玩具、服裝、電器、電視等類別的平均增幅將介乎5%至17%,其中電視的價格漲幅最大。

促銷訊息網站DealNews.com的分析師倫霍德(Julie Ramhold)也說,沃爾瑪等大型零售商今年並未大賣廣告,宣傳「開門大搶購」(Doorbuster)的優惠,服裝零售商Gap、維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)等則遇到供貨問題,其中「維密」45%的假期商品仍在運輸途中。對於供應鏈混亂的問題,部分龍頭零售商正設法將貨物疏導至積壓情況較輕的港口,甚至自租貨船運貨,梅西百貨(Macy’s)便表示,由於準備得宜,今年的庫存比去年增加了20%。本報訊

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