汽車銷售改網上進行 存貨少顧客難討價還價

經銷商表示,汽車銷售現在已成為賣方市場,顧客基本上需要支付原價,來來回回互開條件的過程,不復存在。 華爾街日報圖片

全球晶片供應短缺導致汽車產量大減,也改變了汽車銷售的模式,推銷員現時多在網上與顧客溝通,而且由於供應數量有限,消費者已經沒有討價還價的空間。

《華爾街日報》報道,在新冠疫情初期,全國汽車經銷商一度解僱數以千計的員工,隨後雖然疫情好轉,但仍有大約7萬人被迫改行,餘下的人即使重新獲聘,但在防疫限制和網上購物風氣盛行之下,也需要適應新的銷售方法,以前往往忙於安排潛在顧客試車,現在則需向客人解釋晶片荒對汽車業的影響。

汽車經銷商AutoNation表示,去年開除的接近4000名員工,大部分都是經銷人員,人手減少並未影響運作,這個新常態可能會維持數年。公司行政副主席坎農(Marc Cannon)直言,員工規模不會恢復到疫情前的水平,管理層也不急於重組團隊。

全國汽車經銷商協會(NADA)的數據顯示,特許經銷商在2020年2月共僱用115萬人,同年4月也就是疫情日趨嚴重後,人數降至不足90萬人,年尾也只回升至108萬人,始終未能回復原有水平。

新英倫地區的連銷經銷商DSR Motor Group表示,公司裁減了接近40%業務經理,從前每家分店會有5名經理,現在平均只有3人。

對於經銷商和推銷員而言,目前的狀況也不全然是壞事,比如汽車生產量減少,即使維持原價也足夠吸引顧客,推銷員不用再費神與對方討價還價。此外,由於競爭同行減少,人均傭金也有所增加,現在一般年薪可達4萬至6萬元。

德州經銷商Meador Dodge Chrysler Jeep也表示,現在已經成為賣方市場,顧客基本上需要支付原價,來來回回互開條件的過程已不復存在。

經銷行業顧問Rikess Consulting的行政總裁里克斯(Mark Rikess)則說,以往汽車推銷員需要展示自信和魅力,現在只要懂得使用電腦,能從網上查找數據、分析走勢就可。本報訊

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