( 本報訊 )

微軟最近興致勃勃地宣布推出網上購物現金回贈計劃「Live Search Cashback」，以增加網上搜尋市場佔有率，主力打擊搜尋器一哥Google，被業界形容為微軟的一場「帝國反擊戰」。更有分析師形容微軟此舉是一項試圖直搗Google咽喉的果敢行動。

微軟一直覬覦網上搜尋市場，此次大手筆新推出的Live Search Cashback計劃，網民買下以Live Search搜尋器搜尋得來的商品，便可獲得成交金額固定百分比的現金，而回贈每積累滿5美元，便可經由拍賣網站eBay旗下的網上現金存取服務中心PayPal兌回現款。

商業機構同意透過Live Search刊登網上廣告並與網上購物者成功達成交易，便向微軟支付議定的費用，微軟然後從這些費用撥出一部分，作為「現金回贈」用途。迄今，超過七百商戶參與此項現金回贈計劃，包括eBay、零售集團Sears、家居修飾零售商家得寶（Home Depot）等。

微軟主席蓋茲表示：「我們相信網上搜尋器給消費者及廣告客戶提供的價值，可以比今天更高。」他又說：「我們的目標是要令Live Search成為提供最大回報的網上商業搜尋站。」

蓋茲還表示，他相信現金回贈計劃至少會鼓勵更多網民利用Live Search購物消費，長遠而言，他推測現金回贈計劃將會改變搜尋器廣告市場的經濟形態，因為廣告客戶不再是「用金錢換取網民點擊」，而是「用金錢換來實質行動」。

矽谷分析員恩德勒指出，現金回贈這種獎勵方式，已被證明是搶佔市場佔有率的有效方法之一。也有業界人士指出，這是一場「帝國反擊戰」。

網上產業分析網誌TechCrunch.com的創辦人阿林頓周四在《華盛頓郵報》撰文，形容微軟該計劃是一項試圖直搗Google咽喉的果敢行動，極有可能對網上搜尋市場佔有率帶來實質影響，稱得上是一種孤注一擲但不失精明的創新手段。